Выживание дизайнера в мире маркетинга
Практический чек-лист, который убережет от штрафов и поможет продавать
Что вам, как дизайнерам, действительно нужно знать «маркетингового», чтобы спокойно ориентироваться.
Студентка-дизайнер пожаловалась: на курсах не объясняют, как продвигать себя, как защищать себя, чтоб не нарваться на штраф, как понять, что от меня хочет маркетолог, а в интернете море противоречивой информации.
Я собрала самое важное в один практический чек-лист, чтобы дизайн продавал, а не плавал и вы могли говорить на одном языке с заказчиками.
Чек-лист на выживание: ключевые пункты
1. Не угадывайте. Узнайте: как понять свою целевую аудиторию
- Сначала выпишите свои «да» и «точно нет»
- Используйте метрики и данные: Яндекс.Метрика, Google Analytics, отзывы
- Определите боли и желания клиента
- Подстраивайте стиль и подачу под клиента
Запомните: Для массового продукта важна простота и понятность, для премиум-сегмента — эксклюзивность и внимание к нюансам.
2. Уникальное торговое предложение (УТП)
Определите, чем вы отличаетесь: быстрые проекты, работа с ограниченным бюджетом, премиум-сегмент, экологичный дизайн.
Используйте это во всех презентациях и соцсетях. Пример: вы делаете дизайн не медленно, а вдумчиво, прорабатывая все мелочи.
3. Визуализация — главный инструмент
- Делайте рендеры, скетчи, коллажи, moodboard
- Показывайте «до/после» — люди любят видеть результат
- Используйте Instagram и Pinterest как витрину
4. Психология цвета и пространства
Цвет = эмоции: синий/зелёный — спокойствие, беж/тёплые — уют, белый — простор, тёмные акценты — статус.
Пространство: свет, зоны отдыха, эргономика важнее, чем «красота ради красоты».
5. Как маркетинг и дизайн влияют друг на друга
Маркетинг — это не только реклама и сайт, но и общение с клиентом, ценообразование и соответствие упаковки продукту.
Смотрите на продукт: стильная моушн-графика с ИИ может быть крутой, но подойдёт ли для рекламы конкретного продукта? На узнаваемость — да, на продажи — не факт.
Словарь на пальцах: о чем говорит маркетолог
| Термин | Что значит на человеческом |
|---|---|
| Лиды | Те, кто написал «Привет, сколько стоит?» |
| KPI | Цифры, по которым маркетолог понимает, что он не зря ел печеньки |
| Конверсия | Сколько из 100 увидевших рекламу реально купили |
| CRM | Умный органайзер для клиентов |
| Воронка продаж | Путь клиента от «увидел» до «купил» |
Памятка про авторские права для дизайнеров
Шрифты
Нельзя просто скачать любой шрифт из интернета и использовать в проектах. Проверяйте лицензию!
Изображения и графика
Используйте только:
- Лицензированные стоки (Shutterstock, Adobe Stock)
- Бесплатные ресурсы с лицензией (Unsplash, Pexels)
- Собственные работы или ИИ-генерации
Важно: Если клиент сам принес «картинку из интернета», вежливо объясните риски.
Вопросы дизайнеров маркетологу
Что для маркетолога важнее: эстетика или функциональность?
Эстетика важна, но чаще — функциональность и понятность. Простой дизайн, который человек считывает мгновенно, часто эффективнее сложного «красивого» решения.
Как дизайнеру презентовать проект так, чтобы маркетолог увидел пользу для бизнеса?
Показывать решение проблемы клиента, функциональность и эстетику, аргументированно объяснять выбор. Фокус на «было → стало», а не на «я так вижу».
Ваша суперсила — не слепое следование трендам
А умение решать проблемы клиента красиво и функционально.
Вы можете сохранить эту страницу с чек-листом и возвращаться к нему перед стартом нового проекта или сложным разговором с маркетологом.
