Почему вам не нужен Бренд в 2026 году
Сейчас из каждого утюга говорят о необходимости бренда, личного, корпоративного, лишь бы был. И это хорошо продаётся, чешет эго, но упускает, что это такое и какую вообще цель преследует.
Давайте разбираться. Бывает:
Для чего нужен бренд компании, кажется, всем понятно - кредит доверия качеству продукта + определенная "премиальность" (хочу айфон, потому что он классный!).
Экспертный бренд - не знаю, как это делается, посмотрю, что об этом знающие люди говорят, пойду именно к этому эксперту, потому что он точно шарит.
Медийный бренд - Василиса Пупкина, которая такая харизматичная, с интересной личной историей, она-то точно порекомендует самую классную блузку с маркетплейса или хороший отель.
Д
В итоге всё это про главную валюту - доверие. И доверие в каждом направлении работает на определенную нишу. А ещё доверие строится на какой-то базе, и, что важно, работает на определённую аудиторию.
Условно - могу себе позволить айфон. Могу купить квартиру бизнес-класса. Почувствуйте разницу.
А теперь рассмотрим общий, но разный подход.
Я купил достойную квартиру для себя и хочу ремонт под руководством именитого дизайнера, с использованием трендовой итальянской плитки. Я хочу, чтобы мне сделали красиво и качественно, готов отдать за это деньги и ждать, сколько нужно. Могу отделать квартиру премиальными материалами из Испании под руководством крутого дизайнера и готов ждать.
Я купил в новостройке пару студий и однушку под аренду. Мне нужно быстро и дёшево отремонтировать ванную, чтоб запустить жильцов. Нет, я не собираюсь вкладывать половину стоимости квартиры в ремонт ванны. И у меня нет времени ждать, мне нужно, чтоб ипотека себя окупала.
Улавливаете разницу в запросе? Теперь включаем логику и думаем, кому из покупателей важен бренд компании, которая будет везти керамогранит полгода, а кому важна цена и стоимость. Именно поэтому для компании, которая работает на первую аудиторию, важно имя, а вторым нужно брать вменяемым УТП - цена, актуальный ассортимент в наличии, скорость доставки - вашему клиенту без разницы, как вы называетесь.
А теперь здраво оцениваем себя, отвечая на вопрос - я продаю что-то уникальное, мой опыт подтверждён? Или же я хочу потешить своё эго и запустить рекламу на "ИП Пупкин" чтоб похвастаться друзьям?
Поэтому пожалуйста, давайте будем оставаться реалистами, сперва подтвердим свою экспертизу, докажем, а потом будем думать о бренде.
Конечно, вам можно и НУЖНО зарегистрировать бренд. Но регистрация не = продвижение. Продвижение бренда это ресурсы: время, силы, финансы. А ресурсы эти, особенно при ограниченном бюджете, как часто бывает на старте, практичнее вложить в поиск клиентов, а не потаканию ЭГО.
И напоследок, кому же он нужен? Экспертам. Техническим, финансовым, бьюти, творческим... в любой области, которые могут решить сложную проблему. Я знаю, как это звучит от сапожника без сапог, но! Это распространённая проблема, когда у экспертов на это либо нет сил, им зачастую не интересно, они терпеть не могут рассказывать истории о работе и успехах. И сейчас я вещаю с профильной колокольни, потому что выводила других таких лентяев в экспертизу.
P.S. И тут, если бы я занималась своим экспертным брендом, я могла бы вставить рекламу, но для себя я этого не делаю, потому что мне лень.
И
Давайте разбираться. Бывает:
- Бренд компании
- Экспертный бренд
- Бренд медийный личный.
Для чего нужен бренд компании, кажется, всем понятно - кредит доверия качеству продукта + определенная "премиальность" (хочу айфон, потому что он классный!).
Экспертный бренд - не знаю, как это делается, посмотрю, что об этом знающие люди говорят, пойду именно к этому эксперту, потому что он точно шарит.
Медийный бренд - Василиса Пупкина, которая такая харизматичная, с интересной личной историей, она-то точно порекомендует самую классную блузку с маркетплейса или хороший отель.
Д
В итоге всё это про главную валюту - доверие. И доверие в каждом направлении работает на определенную нишу. А ещё доверие строится на какой-то базе, и, что важно, работает на определённую аудиторию.
Условно - могу себе позволить айфон. Могу купить квартиру бизнес-класса. Почувствуйте разницу.
А теперь рассмотрим общий, но разный подход.
Я купил достойную квартиру для себя и хочу ремонт под руководством именитого дизайнера, с использованием трендовой итальянской плитки. Я хочу, чтобы мне сделали красиво и качественно, готов отдать за это деньги и ждать, сколько нужно. Могу отделать квартиру премиальными материалами из Испании под руководством крутого дизайнера и готов ждать.
Я купил в новостройке пару студий и однушку под аренду. Мне нужно быстро и дёшево отремонтировать ванную, чтоб запустить жильцов. Нет, я не собираюсь вкладывать половину стоимости квартиры в ремонт ванны. И у меня нет времени ждать, мне нужно, чтоб ипотека себя окупала.
Улавливаете разницу в запросе? Теперь включаем логику и думаем, кому из покупателей важен бренд компании, которая будет везти керамогранит полгода, а кому важна цена и стоимость. Именно поэтому для компании, которая работает на первую аудиторию, важно имя, а вторым нужно брать вменяемым УТП - цена, актуальный ассортимент в наличии, скорость доставки - вашему клиенту без разницы, как вы называетесь.
А теперь здраво оцениваем себя, отвечая на вопрос - я продаю что-то уникальное, мой опыт подтверждён? Или же я хочу потешить своё эго и запустить рекламу на "ИП Пупкин" чтоб похвастаться друзьям?
Поэтому пожалуйста, давайте будем оставаться реалистами, сперва подтвердим свою экспертизу, докажем, а потом будем думать о бренде.
Конечно, вам можно и НУЖНО зарегистрировать бренд. Но регистрация не = продвижение. Продвижение бренда это ресурсы: время, силы, финансы. А ресурсы эти, особенно при ограниченном бюджете, как часто бывает на старте, практичнее вложить в поиск клиентов, а не потаканию ЭГО.
И напоследок, кому же он нужен? Экспертам. Техническим, финансовым, бьюти, творческим... в любой области, которые могут решить сложную проблему. Я знаю, как это звучит от сапожника без сапог, но! Это распространённая проблема, когда у экспертов на это либо нет сил, им зачастую не интересно, они терпеть не могут рассказывать истории о работе и успехах. И сейчас я вещаю с профильной колокольни, потому что выводила других таких лентяев в экспертизу.
P.S. И тут, если бы я занималась своим экспертным брендом, я могла бы вставить рекламу, но для себя я этого не делаю, потому что мне лень.
И
